Le marché européen de la moto prend son envol en 2024

En 2024, le secteur des deux-roues en Europe a connu une véritable effervescence, marquée par une envolée des immatriculations et une transformation des comportements d’achat. Les consommateurs, de plus en plus tournés vers des options de mobilité durable pour naviguer dans des villes en perpétuelle évolution, se sont appropriés les motos, les percevant comme une solution simple et efficace. Dans ce contexte, les marques emblématiques telles que Yamaha, Kawasaki, Honda, et bien d'autres, ont su tirer profit de cette dynamique en proposant des modèles allant de la classique moto de route à des modèles de loisirs innovants. Ce tournant majeur ouvre la voie à de nouvelles perspectives pour le marché européen de la moto.

Une augmentation fulgurante des immatriculations en 2024

Selon l’Association nationale des entreprises du secteur des deux-roues (ANESDOR), près de 1 155 640 nouvelles motos ont été immatriculées dans cinq grands pays européens : la France, l’Allemagne, l’Italie, l’Espagne et le Royaume-Uni, ce qui représente une augmentation significative de 10,1 % par rapport aux chiffres de 2023. Cette tendance positive est le reflet d'un intérêt croissant pour les deux-roues, tant pour la mobilité quotidienne que pour les temps de loisirs.

Analyse des marchés clés

Parmi les pays analysés, l’Allemagne s'impose comme le leader du marché grâce à une progression de 16,3 % des immatriculations, atteignant 48 618 unités. L'Espagne suit de près, profitant d'une croissance de 14,2 % avec 229 685 nouvelles immatriculations. Le marché italien, qui a traditionnellement une forte culture de la moto, a également vu une hausse de 10 %, enregistrant 352 294 unités. En contrepartie, la France et le Royaume-Uni affichent des progrès plus modestes : 3,5 % pour la France avec 214 049 motos et 2,7 % pour le Royaume-Uni avec 110 994 unités. Ces chiffres soulignent des disparités notables entre les pays européens, chacune ayant ses propres raisons d'accroître ou de limiter son recours aux motos.

En revanche, le secteur des cyclomoteurs a présenté une tendance contrastée, enregistrant une chute globale de 6,5 % dans les six principaux marchés européens, notamment en France, en Allemagne et en Espagne. En Italie, cependant, une exception notable est survenue avec une augmentation de 19 %, totalisant 22 301 unités, ce qui démontre la spécificité de chaque marché en matière de cyclomoteurs.

Ce qui motive l’achat de motos en 2024

La hausse générale des immatriculations s'explique par plusieurs facteurs clés. Tout d'abord, de nombreux consommateurs recherchent des alternatives de mobilité pour faire face aux problèmes de congestion citadine.

• Réduction des temps de trajet dans les milieux urbains
• Précautions environnementales et désire de réduire l'empreinte carbone
• Passion pour les loisirs en plein air et le voyage à deux roues

Antonio Perlot, Secrétaire Général de l'ACEM, a commenté cette situation en indiquant que cette dynamique pourrait néanmoins connaître une correction dans la première moitié de 2025. Il attribue une partie de cette forte croissance aux immatriculations anticipées avant l'instauration de la nouvelle norme d’émissions Euro5+ prévue pour janvier 2025. Cette régulation devrait renforcer les exigences de durabilité et limiter les émissions polluantes, rendant ainsi les motos plus attrayantes pour les consommateurs soucieux de l'environnement.

Les défis de la norme Euro5+ et son impact sur les ventes

La norme Euro5+, introduite afin d'améliorer les performances environnementales des véhicules à deux roues, représente à la fois une opportunité et un défi. D’un côté, elle favorise des motos plus propres, mais de l’autre, elle a engendré des incertitudes sur le marché. Alors que les fabricants comme Honda, Yamaha, et Ducati se préparent à se conformer à ces nouvelles régulations, le début de 2025 semble angoissant pour les acheteurs potentiels.

Les enjeux pour les consommateurs et les fabricants

Pour les consommateurs, la transition vers les nouvelles normes soulève plusieurs interrogations. Les acheteurs potentiels pourraient-ils retarder leur achat pour attendre des modèles conformes aux nouvelles règlementations? Les fabricants sont déjà en train d’adapter leurs gammes pour inclure des modèles qui répondent aux attentes de durabilité. Toutefois, cette adaptation pourrait entraîner une hausse des prix, ce qui peut dissuader certains acheteurs.

• Augmentation des prix due aux nouvelles technologies de réduction des émissions
• Éventualité de baisse temporaire des immatriculations dues à l'anticipation des clients
• Réaction des consommateurs face aux changements de réglementation

Le rôle des acteurs du marché

Des marques réputées telles que BMW Motorrad, Suzuki et Harley-Davidson jouent un rôle déterminant dans l’adaptation du marché. Elles mettent en avant des modèles qui non seulement respectent les normes, mais séduisent également des consommateurs en quête de nouvelles expériences. Par exemple, Harley-Davidson a récemment présenté des modèles alliant style traditionnel et technologies vertes, prouvant ainsi qu'énergie durable et plaisir de conduite peuvent coexister.

Une dynamique renouvelée : le marché des loisirs et des aventures à moto

Au-delà des simples trajets urbanisés, le marché des motos de loisirs a également vu une forte augmentation en 2024. Les amateurs d’aventures sur deux roues se retrouvent attirés par des véhicules leur permettant de s’évader, que ce soit pour des courts trajets ou des voyages plus longs. La passion pour le tourisme à moto est indéniablement à la hausse.

Des tendances qui émergent

Les consommateurs cherchent de plus en plus à allier le confort d'une balade sur deux roues avec le besoin d’un véhicule polyvalent. Ce phénomène est visible à travers :

• Augmentation des regroupements de passionnés et d’événements dédiés
• Récits de voyages d'aventure mettant en avant les modèles de marques comme Piaggio et Aprilia
• Plateformes de location de motos pour des escapades touristiques

Le rôle des événements dans la promotion de la culture motocycliste

Les événements, qu’ils soient locaux ou internationaux, jouent un rôle clé dans la promotion de la culture motocycliste. Des salons comme le Salon Moto de Troyes réunissent des passionnés, des marques et des passionnés, faisant découvrir les dernières innovations du secteur. Ces rassemblements offrent également une occasion unique de tester de nouveaux modèles, de profiter d'animations et de conférences sur des sujets d'actualité, comme les réglementations et la sécurité routière.

Les marques à l’honneur dans le secteur des loisirs

Les grandes marques s'investissent davantage en participant à ces événements et en proposant des modèles adaptés à leurs clients, qu'ils soient novice ou expérimenté. Par exemple, Kawasaki a récemment dévoilé des modèles adaptés à un usage intensif tout en respectant les critères environnementaux demandés par les conditions Euro5+. Les différences dans les gammes proposées par chaque constructeur se précisent de plus en plus, avec un souci croissant des attentes des consommateurs.

Le marché européen de la moto en 2024 présente des visages variés et évolutifs, nourris par une demande durable, des défis réglementaires et une passion renouvelée pour les balades à moto. Alors que les marques cherchent à innover, les consommateurs sont stratégiques à l’approche de 2025. Agilité et adaptation seront essentielles pour naviguer dans cet environnement en mutation rapide.